Radiografía de una idea
30 universitarios de distintas carreras y una ilusión en común: convertirse en emprendedores del s. XXI. El lugar de encuentro: la conferencia que Pablo de la Peña, Director de la División Comercial de El Naturalista, ofreció en la Fundación Empresa Universidad de Navarra (FEUN). Pablo fue desgranando la historia de la compañía de la “rana”, un logotipo que engloba a la perfección la filosofía corporativa: dinamismo, agilidad para adaptarse a los cambios y una relación estrecha con la naturaleza. Una marca de calzado cuyo “clave del éxito son las personas”, aseguraba.
Un Encuentro Inesperado
Son las 7 de la tarde. Acabo de salir de trabajar y cojo el metro para bajarme en Moyua. La Gran Vía está atestada. Ahora que empieza a anochecer más tarde parece que la gente se anima a salir a pasear. Los días de la ola de frío siberiano han pasado (menos mal) y ya me encuentro con más ganas de empezar a husmear escaparates para ver las tendencias de primavera-verano. Entro en el Corte Inglés, y voy resbalando la mirada por los distintos stands hasta que uno me llama especialmente la atención… Nunca lo había visto antes. Es una estantería gigante de madera con unos zapatos, ¿cómo decirlo? Distintos. Mucho colorido (incluso algún estampado de flores muy mono), confeccionados en piel y con unas suelas chulísimas… ¿Cómo se llamará esta marca? Ah, ya lo veo: El Naturalista. Le pega el nombre, desde luego. Voy a probarme unos. Uy, son comodísimos, y eso que tienen tacón pero ¡ni lo notas! A ver la suela…Qué dibujos más originales, como una especie de mosaico en el que se perfilan unas ranas. Y el zapato tiene incluso un nombre: Tesela. Me gusta. Voy a seguir probándome más; creo que hoy voy a empezar el shopping de la nueva temporada.
Zapateros visionarios
Hace unas semanas recibimos una visita muy especial en nuestra fábrica en Quel (La Rioja): los alumnos del Máster en Diseño de Producto de ELISAVA (Barcelona) tuvieron la ocasión de conocer de primera mano todo el proceso de diseño y fabricación de nuestros zapatos. El Naturalista y la prestigiosa escuela de diseño ELISAVA han puesto en marcha un trabajo de investigación de conceptos para el diseño “Imagina el zapato del 2030”, en el que los alumnos tendrán que diseñar un prototipo de zapato para el futuro. De esta manera, los jóvenes diseñadores podrán poner en práctica sus conocimientos y habilidades en el marco de una empresa real. El Naturalista les da las herramientas necesarias para que puedan poner a funcionar su ingenio: nuestro director comercial, Juan de la Peña, les impartió una sesión teórica sobre producto y la filosofía de la compañía; en la visita a la fábrica, se les mostró todo el proceso de producción (materiales, forma de construcción, técnicas de cosido, maquinaria, etc.); y se les ha provisto de todos los materiales necesarios para confeccionar un prototipo (pieles, plantillas, cordones, etc.). Ahora sólo queda que el talento creativo de estos jóvenes diseñadores imaginen cómo vestiremos nuestros pies en un par de décadas.
